近日,在走访城阳区水悦城餐馆的过程中,城阳融媒记者发现,各餐饮店的营业状况恢复情况不一,以年轻人为主要客户的酒吧类餐厅生意较好,营业额可以达到往年正常水平的百分之七十五,而有些餐厅营业额却只恢复到正常水平的百分之三十。
顾客的消费能力普遍下降是餐饮业主们的共识,面对这种新的消费环境,餐厅多采取“薄利多销”的策略,通过促销打折等让利活动,来吸引人气。
水悦城位于城阳区正阳中路北侧,长城路东侧,是正阳路CBD核心,多家美食餐厅和酒吧夜店驻扎在此,是一座名副其实的“不夜城”
一、
餐饮店营业状况恢复不一
顾客消费能力明显下降
“蟹后”总经理张杰
突如其来的新冠疫情,让整个餐饮行业披上了一层寒霜,春节、清明小长假、五一黄金周,这些原本是销售的旺季,如今却都成了餐饮店的亏损季。但是,随着国内疫情的不断向好,天气逐渐回暖,越来越多的人开始外出就餐,餐饮业营业状况确实在逐步回升。
位于城阳水悦城的“蟹后”是一家高端商务接待和宴会餐厅,店内装饰高端大气,主打的菜品是帝王蟹、板蟹、龙虾等蟹虾产品。受疫情影响,“蟹后”四月份的营业额和客流量只有正常水平的70%左右,宴请业务受影响最大。
“蟹后”总经理张杰表示,店里主要消费群体是城阳本地企业界人士和韩国顾客,而由于国外疫情还没有得到控制,致使很多本地外贸企业的经营状况至今未完全恢复正常,从而“能感觉出他们的消费能力和消费频率大不如前了”。
“老街江湖菜”是一家去年年底开业的新店,店里主打鲁菜和川帮菜,特色是六个招牌菜和电烧烤,店内装修简约清气,设有4张六人桌和6张四人桌,适合朋友小聚。
饭店合伙人胡坤介绍,自4月19号开业以来,营业额只有去年年底时的60%,并且来的大多数都是回头客。“按照之前来说,天天满人,每天中午晚上都会翻一半的桌,现在来吃饭的只有80%吧”,胡坤介绍。
人流量的恢复程度比营业额好很多,胡坤认为,这是因为现在喝酒的客人少了,很多朋友聚餐或家庭小聚,都是吃顿便饭就走,所以人均消费降低了。
白天是咖啡厅和西餐厅,晚上则变成了酒吧,城阳水悦城的“9街”深受周边上班族和年轻人的喜爱。由于消费群体较为年轻,“9街”的生意受疫情影响程度相对较小。“九街”的投资管理公司柯露商业总经理李闰男向记者透露,店内的营业额现在已经恢复了75%。
营业虽然恢复了,但顾客的购买能力和以前相比差了很多。李闰男说,以前来店里的顾客人均消费在80元左右很正常,而现在人均消费下降了一半。
“珍珑食府”位于水悦城的西南侧,店里的主打菜品是鲁菜和海鲜,特色是深海鱼两吃和松茸牛尾煲等。内部以新中式为装修风格,二、三层设有13个环境优雅的包间,可以满足4人以上的私密性聚餐。
珍珑食府内的新中式风格单间
饭店经理朱振龙告诉城阳融媒记者,3月26日复工开业以来,营业额只达到了正常水平的三分之一,今年的清明节和五一黄金周期间,来店里就餐的客人比平常还要少。朱振龙认为,假期很多住在城阳的外地人都回了老家,本地人和游客又很少,所以导致了这种情况。
二、
让利促销聚人气
各店家不断调整适应市场新环境
“蟹后”和“九街”都是柯露商业旗下的餐厅,面对客流量不足的现状,两家餐厅及时调整经营策略,推出了一系列亲民价格和各类促销活动。
柯露商业总经理李闰男介绍,“蟹后”饭店自4月20日开始推出了河豚新品,点帝王蟹送河豚,点河豚则可以享受板蟹的优惠价。除此之外,面向老会员推出免费宴请的活动,老会员可以最多带六人来店里免费品尝河豚等新品。李闰男说,这次回馈老会员活动有10万元的成本预算,店里希望通过活动,从顾客方面获得一些反馈信息,以此提高服务和新菜品质量。
“现在能生存就很好,老顾客一直对我们很信任,我们也要给他们一个积极的信息”,李闰男说。
“九街”白天是咖啡馆和西餐馆,晚上是酒吧,有DJ打碟烘托气氛
“九街”在保证出品质量的前提下,也推出了各种打折商品。据了解,白天店内所有菜品都打6折;早午餐和各种蔬菜沙拉也都做活动;现在主打的“浪漫套餐”,牛排配红酒价格非常亲民;并且还有野格套餐、啤酒买一送一等各类促销活动。
“这些都是成本价格回馈给客人,因为客人很少,只有活动才能吸引他们,现在为了适应市场,天天做打折活动,市场反应很快,没有这些活动客人不会来”,李闰男说,“先把人气带起来,‘九街’的菜品以后会一直打七折。”
“老街江湖菜”为了应对夏天旺季正在扩招员工,胡坤(左)面试两位前来应聘服务员的求职者
“老街江湖菜”为保证食材的新鲜程度,每天都是定量采购原材料,售完为止,如果有剩余会当天处理掉,第二天再进新货。
为了扩大营业额,“老街江湖菜”从“双线”下手,线上开拓了外卖服务,线下则推出各种促销活动,有充值返金再享折扣优惠,还有消费满二百再赠送代金券等活动。胡坤说,做活动一方面是为了吸引顾客,另一方面也是在疫情向好的前提下给顾客一个积极反馈。
“珍珑食府”经理朱振龙
“珍珑食府”每天每样菜品实行卖完即停,菜品的原材料每天清换一次。饭店促销活动更关注于打折和充值返现,据店长介绍,到5月16日之前进店消费都打八八折,充值活动包括:充1000送200,充2000送500,充值5000送1300。
水悦城内街区,两名年轻人正从“夜plus”广告牌下经过
三、面对疫情向好后的市场
商家“谨慎乐观” 以质量回馈顾客
在走访中城阳融媒记者发现,受访的餐饮店都在门店入口处提供了消费者入门消杀、测温服务,并制定了一些列店内消杀程序。而面对持续向好的疫情,餐饮人也都在主动应对,或调整价位,或推出新品,尽量把疫情的负面影响降到最低。
李闰男认为,店家与顾客之间的信任,以及对老顾客的回馈非常重要,而年轻人消费市场是她比较看重的,这类市场是优势股也是潜力股,她认为未来市场会变好,客人会更关注性价比高的菜品。
张杰用“谨慎乐观”四个字来形容自己的心情,他说,“疫情的影响有,但通过降价,通过出品和服务质量的打造,保证品质的基础上降低价格,在各方面提高,五月份六月份的生意肯定会比四月份强”。
胡坤对新店的未来很有信心,“我们慢慢步入正轨,现在一切都很正常了,未来就是在菜品口味上再下下功夫,听顾客反映和意见,在特色保留的情况下提升口味,会越来越好,一步步走踏实了,生意就会越来越好”胡坤说。
朱振龙则通过加强内部管理、提升服务品质和加强菜品研发来应对这次难题,他说,最近,他们又开发了不少新菜品,比如一鱼两吃、特色鲅鱼酱等。他呼吁大家多出来走走,和朋友聚聚餐,他也向“吃货”和美食家们发出了邀请,到他的店里来品尝一下在别处体验不到的特色美食,母亲节进店消费就送锅贴一份。
实习记者 牛一鸣